Je vous en parlais, le Printemps l'a fait.
Orchestrée par V agency, Stephen Gan (Monsieur Visionaire...), David Sims (Monsieur Luella Bartley...) et le styliste Joe Mc Kenna, la nouvelle campagne publicitaire du Printemps est lancée ces jours-ci dans la presse. Avec cette toute nouvelle image, le Printemps joue la rupture, la mode, le luxe et la modernité. Quant à l'égérie choisie pour incarner ces deux nouvelles campagnes, elle n'est autre que la it-girl du moment... Freja Behar !
Le premier visuel sera donc visible en presse dès cette semaine, dans les magazines de mode les plus incontournables (Vogue, Numero, Elle, Air France Madame, L'Express Styles, etc...), en affichage et sur le site internet (légèrement remaquillé) du Printemps, dès le 13 février prochain.
Le second sera diffusé en presse et en affichage à l’occasion de l’opération de promo « Les 8 jours en or » au mois de mars prochain.
Quant au troisième visuel, déjà finalisé, il sera diffusé à l’occasion de "Luxe bohème", la deuxième opération d'image de l'année, qui démarrera au mois d'avril. L'équipe de création travaillerait déjà sur la campagne du second semestre...
Le premier visuel sera donc visible en presse dès cette semaine, dans les magazines de mode les plus incontournables (Vogue, Numero, Elle, Air France Madame, L'Express Styles, etc...), en affichage et sur le site internet (légèrement remaquillé) du Printemps, dès le 13 février prochain.
Le second sera diffusé en presse et en affichage à l’occasion de l’opération de promo « Les 8 jours en or » au mois de mars prochain.
Quant au troisième visuel, déjà finalisé, il sera diffusé à l’occasion de "Luxe bohème", la deuxième opération d'image de l'année, qui démarrera au mois d'avril. L'équipe de création travaillerait déjà sur la campagne du second semestre...
Le Printemps n'a donc pas perdu de temps. A peine quelques mois après l'arrivée de son nouveau pdg, l'enseigne affirme clairement les ambitions de sa montée en gamme et en luxe, avec un discours publicitaire orienté dans ce sens. Comme son voisin de la rive gauche, le Bon Marché, le Printemps souhaite s'approprier les codes du luxe, communiquer non plus sur le produit mais désormais sur le style et l'imaginaire, pour raconter une histoire et faire du shopping une véritable expérience. Les travaux amorcés à Haussmann, sur l'espace accessoires incluant la création d'un atrium illustrent parfaitement cet engagement...
En résumé : une belle histoire qui devrait permettre à l'enseigne d'accéder rapidement au statut d' Ultimate Fashion "Department store". Et rejoindre ainsi le "clan" des 5 plus grands magasins du monde...
Campagne Mode "Sublimes Volumes" - Février 2008
Campagne 8 Jours or - Mars/avril 2008
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